Bulls n' Bears

 

Möglichkeiten der Unternehmenspräsenz

Die Umwelt in der eine Unternehmenspräzens operiert, ist ständig ein Merkmal, oft der kritische Beiwert, der die zweckmäßigen unternehmerischen Entscheidungen determiniert. Die Managementprobleme in der Behandlung der Kompliziertheit der Umweltumstanden kann mit der immer wieder zitierten Schiffssimilarität dargestellt werden.

Das Boot wird durch seine Umgebung hindurch einem Ziel entgegengesteuert, derbei günstige Bedingungen zu Nutze machend ansonsten, soweit machbar, ungünstige Konditionen überwindend. Der Kapitän des Schiffes sucht in seinen Entscheidungen die Kräfte des Windes, der Wellen und Strömungen mittels seiner Navigation zu optimieren.

Ihm und seiner Besatzung kann die Umgebung gelegentlich rau und ablehnend scheinen, doch ohne diese Umgebung könnte das Wasserfahrzeug selbstverständlich überhaupt nicht segeln.

Die Ausweichlösungen, die sich dem Schiffsführer bieten und die Entscheidungen, die er trifft, hängen nicht bloß von den Konditionen zu See ab, statt dessen im gleichen Sinne von seinem Wasserfahrzeug: von dessen Ausdehnung, Systemstabilität und Manövrierfähigkeit, von dessen Leistungsfähigkeit und Leistung.

Der Ozeankreuzer und die kleine Jolle stehen jeweilig derselben Umwelt gegenüber aber sie werden auch jeweils unterschiedlich von ihr beeinflusst.

Die Wasserfahrzeugsanalogie illustriert die Problematik der Unternehmung, sollte aber nicht zu weit geführt werden. Zum einen ähnelt die globale Firma im Zuge ihrer Unternehmensstrategie eher einem Verbund von mehr oder weniger voneinander abhängigen Organisationselementen und Untersystemen als einer einzigen, fest zusammenhängenden Entität.

Zum anderen besteht die Umwelt der Unternehmung überwiegend aus Menschen, Regierungen und anderen Firmen, die alle Willensäußerungen kontra oder für die Unternehmung richten, bzw. bilden. Letztendlich hat der Skipper eines Schiffes überaus geringe Möglichkeiten, das Spiel der Naturkräfte zu steuern.

Die Unternehmungen hingegen haben und instrumentalisieren Möglichkeiten auf das Spiel der Mächte (vor allem in der Marktwirtschaft) einzuwirken.