Bulls n' Bears

Disposition von Preismodifikationen - Preisuntergrenze

Im Kontext der Disposition von Preismodifikationen bzw. Entgegnung auf Preisinitiativen der Mitbewerber ist es für die Organisation unerläßlich, benachbart der langfristigen Preisuntergrenze (Vollkostendeckung) vor allem auch seine zeitnahe Preisuntergrenze zu kennen.

Im Zuge der Verfolgung determinierter Ziele kann es für eine kurze Zeit praktikabel sein, sich mit der Deckung der variabeleen Kosten zufrieden zu geben.

Hat die Firma mit Liquiditätsschwierigkeiten zu ringen, so müssen dennoch nahe den variablen Kosten noch darüber hinaus die ausgabenwirksamen Fixkosten gedeckt sein. Diese „liquiditäts-ausgerichtete" Preisuntergrenze liegt demnach dann höher wie die konsistent kurzfristige Preisuntergrenze.

Die Preisdifferentiation als eine Prägung der nachfrageorientierten Preisbildung stellt eine extrem interessante preispolitische Kampagne dar.

Mit der Bestimmung verschiedener Preise für das gleiche Produkt verfolgt eine Firma das Ziel, eine weiterführend bessere Exploitation des Marktpotentials zu erlangen. Allen Prägungen der Preisunterscheidung (räumliche, personelle, zeitliche und nach Produktvarianten durchgeführte Preisdifferentiation) liegt die Eingebung zugrunde, eine Gewinnsteigerung mit Hilfe der Aufnahme der Konsumentenrente zu erzielen.

Bei der Einführung eines neuen Produktes im Markt kann eine Unternehmung unter zwei extremen Preisstrategien optieren. Eine Option dazu ist die Absorptionspreisstrategie, im Rahmen deren man in der Einführungsspanne vorerst einen hohen Preis für das neue Erzeugnis festsetzt und diesen als nächstes im Ablauf des Lebenszyklus graduell senkt.

Inhaltlich handelt es sich hierbei um eine zeitliche Preisunterscheidung, denn man will in Übereinstimmung mit dem zeitlichen Verkaufsverlauf die jeweilige Verbraucherrente abschöpfen. Im Unterschied zu dieser Strategie des „Absahnens" zielt die Durchdringungspreisstrategie darauf ab, mit einem vergleichsweise niedrigen Preis so schnell wie realisierbar ein hohes Salesvolumen zu erreichen.