Weswegen konstruieren die Unternehmen so oft neue Fabrikate, sei es als Marktneuheit oder als Unternehmenssneuerscheinung und dieses in immer schnellerem Takt. Grundlegend lassen sich dazu folgende Gründe anführen:
• Der flotte Fortgang in Forschung und Technologie bringt neue Erschaffungen bzw. massive technische Nachbesserungen.
• Die Erfüllung der Abnehmerwünsche mittels der technischen Abäufe zieht unentwegt neue Bedürfnisse nach sich; zum Beispiel haben synthetische Fasern aktuelle Spezialreinigungsmittel notwendig gemacht und die Fortentwicklung der Trommelwaschvollautomaten benötigt schaumunterbindende Putzmittel.
• Die Kleidermode ist ein weiterer Anstoß für das Sichtbar werden beziehungsweise die Änderung von Bedürfnissen. Die Spannen, in denen Neues entboten wird, werden konstant kürzer, und stets neue Handelsgutgruppen werden in die Sektion des Schicken hineingezogen.
• Die vermehrte Beweglichkeit der Menschen (zum Beispiel Urlaubsreisen in die Ferne) bringt neue Bedürfnisse mit sich.
• Die Werbung weckt stets neue Abnehmerwünsche, im Besonderen solche, die verborgen und angesichts dessen dem Abnehmer noch gar keinesfalls bewußt waren.
• Wünsche nach neuen Produkten werden durch Sättigungserscheinungen anstiftet .
Ebendiese Gründe kommen jedoch ausschließlich zum Tragen, für den Fall, dass zur Befriedigung der geweckten Bedürfnisse obendrein die komparabele Kaufkraft hinzugenommen werden mag, angesichts dessen dann am Markt außerdem de facto eine wirksame Nachfrage nach den neuen Erzeugnissen rationell wird, abschließend: Bedürfnis + Kaufkraft = Nachfrage
Angesichts dessen wird die kletternde Kaufkraft zur Provenienz einer beständigen Artikel-Neueinführung anhand der Produzenten.
Produktvariation (Relaunch)
Benachbart der Artikelneuschöpfung stellt die Handelsgutvariation den zweiten großen Abstimmungs komplex innerhalb der Produktpolitik dar. Wenngleich bei der Artikelinnovation ein zusätzliches neues Erzeugnis ins Programm adaptiert wird, besagt Produktmodifizierung, dass man ein gegenwärtiges Erzeugnis in bestimmten Eigenschaften verändert.
Anhand dieser Veränderung (= Abänderung) soll das Handelsgut gewissermaßen erneuert werden, um auf diese Weise seine Lebensphase zu erweitern. In praxi wird diese erzeugnispolitische Aktivität deshalb mit 'Produkterneuerung' oder mehrfach als 'Relaunch' (engl.: wieder initiieren) bezeichnet.
