Zahlenmäßige Eigenschaften des Marktes
Die
Marktgrößen sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktverlaufs. Weitgehend lassen sich hierbei folgende Bezeichnungen erwähnen:
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsbesitzer und deren gewöhnlicher Konsums- bzw. Verwertungshäufigkeit. Es wird also bei dieser Notation auf den schlechthin möglichen Bedarf abgestellt, unter Ausschluss von jedoch die vorhandene Kaufkraft zu respektieren.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. In der Gesamtheit ist das Marktpotential identisch der überhaupt möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Summe aller möglichen Umsätze) für ein spezifisches Erzeugnis unter Beachtung der Kaufkraft. Folglich sind die Nomenklaturen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) gleichwertig.
Das Marktpotential ist um jenen Bereich des Marktes geringer als die Marktkapazität, der nicht über ausreichend Kaufkraft zur Beschaffung des Fabrikates verfügt. Eine Zunahme des Marktpotentials läßt sich leisten durch eine Vermehrung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Erschließung neuer Käuferebenen), mittels einer Progression der Konsumptionsintensität oder vermöge Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die realisierte oder vorhergesehene effektive Absatzmenge (Gesamtmenge der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist in der Regel minderer als das Marktpotential und kann allenfalls die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Blickrichtung der Firma spielen noch folgende Größen eine bedeutsame Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das einzelne Marktpotential, d.h. der Share am Marktpotential, den die Unternehmung allenfalls erlangen kann (Ziel).
• Absatzvolumen
ist die Summe des getätigten Unternehmensumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, ausgedrückt als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Unternehmungssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt feststellen, wie prägnant die Stellung der eigenen Unternehmung im Vergleich zur Wettbewerbsunternehmung ist. Marktanteilsreifungen sind als wichtige Anhaltspunkte für das Standing der Organisation im Markt anzusehen.
Die
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsbesitzer und deren gewöhnlicher Konsums- bzw. Verwertungshäufigkeit. Es wird also bei dieser Notation auf den schlechthin möglichen Bedarf abgestellt, unter Ausschluss von jedoch die vorhandene Kaufkraft zu respektieren.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. In der Gesamtheit ist das Marktpotential identisch der überhaupt möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Summe aller möglichen Umsätze) für ein spezifisches Erzeugnis unter Beachtung der Kaufkraft. Folglich sind die Nomenklaturen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) gleichwertig.
Das Marktpotential ist um jenen Bereich des Marktes geringer als die Marktkapazität, der nicht über ausreichend Kaufkraft zur Beschaffung des Fabrikates verfügt. Eine Zunahme des Marktpotentials läßt sich leisten durch eine Vermehrung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Erschließung neuer Käuferebenen), mittels einer Progression der Konsumptionsintensität oder vermöge Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die realisierte oder vorhergesehene effektive Absatzmenge (Gesamtmenge der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist in der Regel minderer als das Marktpotential und kann allenfalls die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Blickrichtung der Firma spielen noch folgende Größen eine bedeutsame Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das einzelne Marktpotential, d.h. der Share am Marktpotential, den die Unternehmung allenfalls erlangen kann (Ziel).
• Absatzvolumen
ist die Summe des getätigten Unternehmensumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, ausgedrückt als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Unternehmungssumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt feststellen, wie prägnant die Stellung der eigenen Unternehmung im Vergleich zur Wettbewerbsunternehmung ist. Marktanteilsreifungen sind als wichtige Anhaltspunkte für das Standing der Organisation im Markt anzusehen.
