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Marketing planung

Marketing planung

Voraussetzungen der Marketingplanung

Für die Entwicklung des Marketinglayouts ist ein planvolles und methodisches Vorgehen nötig, wie es im Entwerfen und in der Durchführung des Marketingplans verläuft.

Zuvor der Planungsablauf tiefgehend behandelt werden kann, sollten die einschlägigen Begriffe und Ausprägungen der Marketingplanung geklärt und familiär sein.

Notation und Maßgeblichkeit der Marketingplanung
Durchgängig soll mit jeglicher Gattung von Planung auf Gegenwärtiges in planmäßiger Weise eingewirkt werden, um so auf Künftiges gerüstet zu sein. Konzeption läßt sich deswegen nicht mit Projektion gleichsetzen; vielmehr hegt in ihr eine lebhafte, fantasievolle Note.

Die Planung involviert sowohl die willkommenen Vorfälle und Verhältnisse als ebenfalls die zu ihrer Realisierung unabdingbaren Schritte. Es gilt insoweit, das zeitnahe Geschehen im Sinne der Firmenziele zu beeinflussen. Vermittels der Planung soll das vorhandene Organisationspotential mit den Firmenzielen und -Möglichkeiten in Harmonie gebracht werden.

Dies kommt ebenfalls in der Meinung von Stern zum Planungsanschauung akzentuiert zum Ausdruck: „Planung sollte bei weitem nicht in erster Linie als Agens zur Beseitigung oder Minimierung von Wagnis betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Organisations steigern. Bei Risikobereitschaft und Gewinnoption besteht eine proportionale Verbindung."

Nach diesen generellen Ausführungen zur Sichtweise und Wesen der Planung bestimmen wir die Marketingplanung wie folgt:

Unter den in Wechselbeziehung mit den Marketingzielen zu erarbeitenden Strategieauswahlmöglichkeiten ist diejenige zu isolieren, die die gesetzten Ziele am effektivsten erreichen läßt. Es geht in diesem Zusammenhang fassbar um die Spezifizierung von Erscheinungsform und Quantum der einzusetzenden verkaufspolitischen Instrumente, folglich um das perfekte Marketing-Mix.