Bulls n' Bears

Der Lebensraum einer Unternehmung zeigt

Leitprinzip: Der Lebensraum einer Unternehmung zeigt immerwährend ökonomische Maßgeblichkeit.

Der Markt als unternehmerisch relevante Umgebung der Organisation stellt das Betätigungsfeld des Marketing dar. Es ist folglich geeignet, sich zuallererst mit dem Markt zu engagiert, zuvor das Marketing als Managementverfahrensweise der Organisation gründlich behandelt wird.

Der Absatzhandelsplatz einer Unternehmenspräzens läßt sich abgrenzen „als Vielfalt jener Bedarfsbesitzer, an die sich die Organisation als potenzielle Konsumenten ihrer Leistungen wendet, um sie durch der Gestaltung ihres Angebots und dem lebhaften Einsatz ihrer Absatzinstrumente zur Akquisition ihrer Leistungen zu animieren."

Marktbegriff und Marktarten

Aus volksökonomischer Perspektive bezeichnet man als Handelsplatz das Koinzidieren von Angebot und Nachfrage, mithin den wirtschaftlichen Ort des Tausches. „Geschäftlich" bedeutet nun, daß ein Zusammen auftreten der Versorger und Nachfrager durchaus nicht an einem bestimmten geografischen Ort (z.B. ausgerichtete Handelsplatzveranstaltungen, Börsen) notwendig ist. Es handelt sich bei einem Handelsplatz eher um die „abstrakte Gesamtheit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Unternehmung nimmt am Marktplatz sowohl als Nachfrager wie ebenso als Versorger teil. Soweit die Firma als Nachfrager am Handelsplatz auftritt, handelt es sich um seinen Beschaffungsmarktplatz. Dieser läßt sich nach Klasse der zu beschaffenden Gütergruppen ferner unterteilen in einen Kapitalmarktplatz, Arbeitsmarkt (Personalmarkt) und Warenbeschaffungsmarkt. In der Rolle des Anbieters nimmt die Unternehmenspräzens am Absatzmarktplatz teil.

Aus dieser Begriffsklärung wird klar, daß der Markt einer Unternehmenspräzens nicht eine von vornherein bestehene Größe ist, sondern ihren spezifischen Marktplatz auskundschaften und ihn vermöge aktiver Handlungen vom potentiellen in einen realen Handelsplatz umwandeln muß. Zwischen der Unternehmenspräzens und ihrem Vertriebmarktplatz bestehen verschiedene Beziehungen.