Bulls n' Bears

 

Der Grundgebrauch eines Produktes fusst

Der persönliche Benefit als eine möglicher Baustein des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Anschauungen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Käufers zu dem Erzeugnis tangieren. Während bspw. bei einem Automobil der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, besteht der persönliche Nutzeffekt eventuell in der 'Freude am Fahren' oder in einer signifikanten Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Zweck, außerdem als Geltungs-, Renommee- oder Demonstrationsbenefit vertraut, entsteht aus den Wechselbeziehungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Szene. Diese Sinnart kann ebenso ein Agens zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als auch ein Agens zur Abhebung sein. In unserem Produktbeispiel Personenkraftwagen könnte der soziologische Benefit darin liegen, ohne Zweifel einen größeren und schnelleren Wagen denn die Nachbarn oder die Mitarbeiter zu fahren.

Der Grundgebrauch eines Produktes fusst auf den objektiv-technischen Gebrauchseigenschaften (= Produktqualität). Die Gestaltungsmöglichkeiten des Produktäußeren sind als Verkörperung des Zusatzzwecks anzusehen. Der Zusatzgebrauch bietet marketingtechnisch die beste Vorgehensweise, um eine positive Distanz vis-à-vis Mitbewerbsprodukten zu erreichen.

Produkte ermöglichen eine Trennung hinsichtlich der Grundannahme Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Fabrikatgruppen bringt die Segmentierung nach dem Kennzeichen Nutzungsdauer noch die Differentiation in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Produktionsgut' und ' Kapitalanlagegut'.

Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein wichtiges Kommunikationsmedium zwischen dem Erzeuger und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, welche sich in die Erinnerung des Abnehmers einprägen soll.

Die Schutzmarke dient zur Identifizierung eines Erzeugnisses und soll eine klare Unterscheidung gegenüber Konkurrenzprodukten erlauben.