Bulls n' Bears

 

Der Grundnutzen eines Produktes

Der persönliche Vorteil als eine erreichbare Bestandteil des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Anschauungen, die das spezielle, subjektive Verhältnis des Erwerbers zu dem Fabrikat betreffen. Während bspw. bei einem Automobil der Grundnutzen im ' geschwinden Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Benefit evtl. in der 'Freude am Fahren' oder in einer ausgeprägten Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Benefit, gleichfalls als Geltungs-, Image- oder Demonstrationsvorteil vertraut, entsteht aus den Beziehungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Szene. Diese Gebrauchsart kann ebenso ein Mittel zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als gleichfalls ein Agens zur Abhebung sein. In unserem Produktexempel Vehikel könnte der soziologische Zweck darin liegen, jedenfalls einen größeren und schnelleren Wagen als die Nachbarn oder die Mitarbeiter zu fahren.

Der Grundnutzen eines Produktes fusst auf den vorurteilsfrei-technischen Anwendungseigenschaften (= Produktform). Die Gestaltungsmachbarkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatzvorteils anzusehen. Der Zusatzzweck bietet marketingtechnisch die beste Prozedur, um eine positive Distanz vis-à-vis Konkurrenzprodukten zu erreichen.

Produkte ermöglichen eine Trennung bezüglich der Grundannahme Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Zerlegung nach dem Kriterium Nutzungsdauer noch die Abgrenzung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Fabrikationsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Marke als sog. 'Merkzeichen' für ein Fabrikat stellt ein bedeutendes Kommunikationsmittel zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Werbung bildet sie eine Konstante, die sich in die Erinnerung des Kunden einprägen soll.

Die Marke dient zur Identifizierung eines Produktes und soll eine klare Differenzierung gegenüber Wettbewerbsprodukten zuteilen.