Bulls n' Bears

 

Verhältnis des Käufers zu dem Erzeugnis

Der persönliche Nutzeffekt als eine schaffbare Komponente des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Anschauungen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Käufers zu dem Produkt anbelangen. Während bspw. bei einem Fahrbarer Untersatz der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, besteht der persönliche Vorteil u.U. in der 'Freude am Fahren' oder in einer bezeichnenden Sicherheitsausrichtung.

Der soziologische Nutzeffekt, zudem als Geltungs-,

Reputations- oder Demonstrationsvorteil familiär, entsteht aus den Wechselbeziehungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Soziale Umgebung. Diese Sinnart mag ebenso ein Agens zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als ferner ein Agens zur Abhebung sein. In unserem Produktexempel Auto könnte der soziologische Zweck darin liegen, auf alle Fälle einen größeren und schnelleren Wagen wie die Nachbarn oder die Arbeitskollegen zu fahren.

Der Grundnutzen eines Produktes basiert auf den vorurteilsfrei-technischen Verwendungseigenschaften (= Produktbeschaffenheit). Die Gestaltungserreichbarkeiten des Produktäußeren sind als Verkörperung des Zusatzsinns anzusehen. Der Zusatzgebrauch bietet marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Weite vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erlangen.

Produkte gewähren eine Differenzierung bezüglich der Voraussetzung Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Fabrikatgruppen bringt die Unterteilung nach dem Kriterium Lebensdauer noch die Abgrenzung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Herstellungsgut' und ' Kapitalanlagegut'.

Die Brand als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein fundamentales Kommunikationsmedium zwischen dem Produzent und dem Verbraucher bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, die sich in das Gedächtnis des Verbrauchers einprägen soll.

Die Brand dient zur Identifizierung eines Fabrikates und soll eine klare Differenzierung gegenüber Konkurrenzprodukten ermöglichen.