Die Zeitdauer der Implementationsphase ist artikelseparat wechselvoll; sie mag im positivsten Umstand einige wenige Monate oder aber, was die Norm bei Markenartikeln darstellt, ein bis zwei Jahre dauern. Im Allgemeinen hängt die Zeitspanne der Einführungsphase von folgenden Koeffizienten ab: Kompliziertheit der Ware, Neuheitswert, Stärke der Deckungsgleichheit mit der
Bedarfsqualität der Abnehmer, Dasein von Wettbewerbsprodukten auf dem Markt. Die Implementationsphase ist mit dem Erreichen der Gewinnschwelle als getan anzusehen.
Wachstumsphase
In dieser Phase setzt eine stürmische Nachfrage zunahme ein, sofern es den Einführungsmaßnahmen gelungen ist, für den Kunden Belang für das neue Fabrikat zu wecken. Nachdrücklich zu der Anschaffung durch neue Kunden geschehen, insbesondere bei Verbrauchsgütern, bereits Nachkäufe, die den Markt beachtenswert ausweiten. Im Kontrast zur Einführungsphase steigert sich in der Weiterentwicklungsphase die Preiselastizität der Nachfrage zu. Beim Anfang dieser Phase können anhand des neuen Produktes erste Gewinnmargen realisiert werden, welche danach ansehnlich anwachsen. Angelockt zufolge der sich abzeichnenden erhebenden Umsatz- und Gewinnevolution, erscheinen in der Wachstumsentwicklungsstufe oftmals auch die ersten Mitbewerber, die eine sichtliche Nachahmung ausüben. Die Wachstumsetappe umfasst die Zeitdauer, in der die Umsatzwandlungsrate und die Gewinnfunktionsgraphik einen zunehmenden Ablauf zeigt, das heißt der Wendepunkt limitiert diese Entwicklungsphase. Die Wachstumsetappe involviert somit die Gewinnschwelle bis zum Gewinnextremum.
In dieser Entwicklungsphase kommt es zwar weiters zu einer absoluten Umsatzprogression, gleichwohl geht die Umsatzwandlungsrate und der Profit bereits zurück. Die Preispolitik wird in der Reifeperiode zu einem wirkungsvollen absatzpolitischen Tool, aufgrund dessen, dass die Elastizität der Nachfrage beachtenswert zugenommen hat. Es werden nun nach und nach Kundengruppen mit nicht-fortschrittsaffiner Kaufdenkweise und geringem Innovationsbewusstsein erschlossen, welche ihre anfängliche Enthaltsamkeit gegen das neue Handelsgut aufgegeben haben.
